“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”这句玩笑话，在这个冬天成了真实的风潮。

  军大衣带火了花棉袄。来自源头厂货直销渠道1688的多个方面数据显现，11月1日至12月12日，军大衣在该渠道的查找人数日均同比增加236%，查找次数同比增加216%，买家数同比增加50%。同期内，花棉袄的查找人数日均同比增加163%，查找次数同比增加159%，买家数同比增加49%。

  山东淄川服装城金鑫鱼服饰商行负责人董维明没想到，一波浪潮带火了自己的工厂。

  他的工厂出产花棉袄15年，首要服务线下实体店和中老年客群，最近一个月，公司30万件花棉袄库存被一网打尽，订单还像雪片相同飞来。

  “最近订单多到缝纫机都踩坏了十多台。”董维明介绍，现在优先处理老客户订单，高价请工人、加班加点干，就在这样的状态下，几天前，一位来自山东潍坊的主播，直接雇人开来两辆九米六的大挂车，停在工厂门口考察“抢货”。

  不光是成人，中学生、儿童版军大衣都出现爆发式增加，从童装商场拓宽到劳保商场。

  一位抖音主播介绍，本年冬天，他先给自己的孩子买了一件军大衣，然后制作了短视频，没想到在家长群里火了，有人自动提出想买，“我赶忙上‘1688’渠道批发了几十件，很快卖完了。”

  武汉策谦服装厂专业出产冬天防寒大衣。据该公司出售负责人方芳泄漏，厂里近来最热销的是儿童版军大衣。“每天有500多个订单，最近几天的订单数乃至超越1万笔，而去年同期的数据，仅仅现在的10%。”

  “军大衣爆火的背面，是花钱的那群人尤其是宝妈集体的年轻化，她们更能承受不相同的时髦元素，也更热衷于国货平替。”方芳说。

  儿童军大衣的热销也带动了其他单品，如帽子和围巾。方芳说，雷锋帽在全网简直都缺货，许多跨境买家也找到了厂里，期望能把军大衣带到海外电子商务渠道出售。

  这一波平替消费浪潮在本年双11期间已初现端倪。1688渠道多个方面数据显现，在11月11日至15日期间，军大衣的查找人数和次数接连五天同比增加近500%。同时期，花棉袄的查找人数和次数接连五天同比增加近400%。军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地，占比最高的是大学宿舍。

  彼时，挨近入冬，各地降温。不少羽绒服的成交价打破1000元，数千元的高价羽绒服更是引发热议。比较动辄四五位数的羽绒服，一件军大衣缺乏百元。

  有网友表明，比较羽绒服，除了性价比，军大衣、花棉袄更是承载了当下的一些心情价值。网络上，关于军大衣的视频不少，其间一条反常火爆的视频出自沈阳农业大学的教室，点赞近200万人次。视频中，七八位大学生穿戴一致的军大衣进场。记者发现，在谈论区，有一条留言点赞量高达13.4万：“一个人穿，丑；一群人穿，天下谁人不识君。”

  “到12月12日，渠道上专门出产军大衣的源头厂商有21894家（工厂5140家），出产花棉袄的源头厂商21666家（工厂5033家），二者的产品总和挨近100万。”1688渠道相关负责人表明。

  一些商家嗅到了商机，还玩出了新花样：谁说军大衣只能千人一面，如果能够自在定制呢？

  记者了解到，主营3D轻定制服务的品牌“哇噢定制”，就于12月13日推出了军大衣一件定制包邮服务，由源头工厂直接出产，还包含加绒卫衣、冲锋衣等。买家可经过3D、生成式AI等技能，明晰表达个性化需求，依据喜爱定制样式、尺度、色彩、LOGO等要素，衣服的前后背还能加上图画或文字。相关订单将被派送给具有产能的数字工厂，工厂在接到订单后，经过柔性快返才能，高效地完结订单出产和履约，三天内包邮发货。